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0号故事 | 刘全江:买下比尔·盖茨公司的这5年

刘全江,高品图像CEO,毕业于青岛大学英语专业,中科院研究生院硕士。先后在北上广就职于国际广告传媒机构,2005年加入比尔·盖茨创建的Corbis中国,具有多年图像和版权商业化运作经验。2014年创办高品图像,专注精品图像版权交易和数字内容开发。

人物简介:

刘全江高品图像CEO,毕业于青岛大学英语专业,中科院研究生院硕士。先后在北上广就职于国际广告传媒机构,2005年加入比尔·盖茨创建的Corbis中国,具有多年图像和版权商业化运作经验。2014年创办高品图像,专注精品图像版权交易和数字内容开发。

作者 | 董晓孝

视觉 | 李海伟

来源 | 善缘街0号

一张张精美的电影海报、剧照,甚至场记,《美丽人生》《穿普拉提的女王》《毕业生》……正版高清的图片,不管是近年风靡世界的热门电影,还是经典的老片子,都可以在这个全球版权图像资源共享平台上找到。

▲电影《穿普达拉的女王》高清剧照

在这个版权图像资源共享平台上,入驻了全球9万多个摄影师,他们每天都会上传各种各样高品质的创意作品,这些作品中有表现时尚潮流的生活方式,也有展现世界各地的风土人情和名胜风景,还有高端大气的汽车、互联网等专业领域的精品用图。

中信出版社、《三联生活周刊》、《中国国家地理》、外语教学与研究出版社、金山软件、奥美广告、百度、滴滴打车、捷豹路虎、上汽通用、比亚迪等知名企业都是这个全球版权图像资源共享平台上的忠实客户。

而这家版权图像资源共享平台就是高品图像,其前身是全球首富比尔·盖茨创建的Corbis中国公司,具有全球范围内的大型跨国公司资源,现正以PGC+UGC的模式走一条图像版权数字资产管理之路。

01

收购比尔·盖茨创立的公司

“这辈子也差不多了,买过比尔·盖茨的公司!”这是高品图像创始人刘全江和创业朋友在一起时开的玩笑话。

2012年的冬天,对刘全江来说,几乎是梦一样的存在。他工作了8年的公司——Corbis中国,是比尔·盖茨1989年创建的一家版权图片公司Corbis中国分公司,总部设于西雅图,服务遍及全球50多个国家,是当时世界第二大图片公司。

“Corbis这家公司就像是比尔·盖茨的一个小玩具,一直都是他私有的,从来没有上市,是他自己亲生的百分之百的小宝贝。”在东方广场君悦酒店大堂刘全江细数高品图像前世的故事。

从小在山东长大的刘全江,从青岛大学英语专业毕业后,怀揣着“要去全国7个最美城市工作”的梦想,歪打误撞地进入了广告行业,在世界传播巨头WPP成员公司任职,从上海开分公司一直开到北京。

2005年的一天,刘全江接到一个香港猎头公司的电话,邀请他去世界上最有钱的人的公司。不知情的他一开始连续拒绝了两轮,但对方的执着与真诚,以及了解Corbis公司背景后,刘全江顺利进入了比尔·盖茨自有的版权公司,并且一干就干了8年。

由于全球业务版块的重新梳理与调整,Corbis总部有意出售中国区业务,时任Corbis亚太区总监的邬家德询问刘全江的打算,这与正好萌生创业念头的刘全江不谋而合,于是这对8年老搭档联合核心团队很快就接手了Corbis中国。

“一切都比较顺利,尽管手续非常复杂,Corbis是一家纯外企,律师处理起来时间比较漫长,花了半年左右的时间,到2013年下半年,所有的手续都办完了,我们成功收购了比尔·盖茨的公司Corbis中国。”

02

创业是一条不归路

“我们主要服务国际4A公司、外企,都是跨国公司。当时,这些国际企业版权意识非常强,愿意花高价购买图片素材。后来,还带动了国内企业,比如中信银行、《男人装》杂志、外语教学与研究出版社等都是我们长期合作的头部企业。”

山东人的刘全江,说起话来全然没有北方人的豪情与性情,更像是南方人,细腻、柔和。

“一张图片,我们可以出价从1万~5万不等。我印象最深的一次是,西门子为了做PPT的一张配图,竟然花费了800元。这在国内环境中,简直是不可想象的事情。”

如果只是想赚钱,收购后的Corbis中国,可以是很好的中国区总代理商。但这远远不能满足刘全江的“雄心”,他想真正做一个有价值的全球版权图像资源共享平台,而不仅限于图片资源的交易。

受囿于Corbis总部的严格控制,刘全江团队的很多创新想法无法付诸实践。“我们想要实现一些自己想做的产品,把用户体验做得更好,更符合中国的国情,这个太难了,受到很多的限制。”

2013年起,刘全江团队就开始创建属于自己的平台——高品图像,用他的话说“走上了一条不归路”。作为一家专业的版权图像资源共享平台,高品图像定位于全球的摄影精品,为用户提供高品质、体验佳的图像版权服务。经过一年多时间的建设与开发,2014年9月高品图像专业网站正式启动。

“做一个UGC(用户生产内容)平台,准确地说,是PGC(专业生产内容)平台,真的非常辛苦!”回忆起创业初期,刘全江感叹道,“国内的知识产权保护环境一言难尽,我们中间经历了很多曲曲折折,也推倒了重来过,从当时的150万张图片,到现在的8000万张图片,我们熬过来了,现在进入到新的发展阶段了。”

03

未来的数字资产管理者

从2014年图像分享平台启动以来,高品图像就不断吸引全世界图像供应商的入驻,包括北美、欧洲、日本、韩国等国家100多个优质供应商。而在内容方面,从摄影作品到插画,再到电影、音乐图片,甚至艺术作品照,都有广泛的涉足。

“我们的图片素材,除了新闻时事之外,几乎都有涉猎。不管是表达生活方式的,还是自然风光、动植物的,又或者是商务办公类的,品类非常丰富,五花八门。高品图像是国内比较靠前的综合性的平台。”

刘全江娓娓介绍道:“从本质来说,高品图像是一个技术支撑的平台。主要采用大数据处理技术,人工智能中的图像识别技术——以图识图,还有就是云计算,基于这些新技术上的版权图像资源共享平台,才能满足用户对优质图片的需求,体现高品图像真正的价值。”

作为一个定位于高质、精品的版权图像资源分享平台,高品图像的商业模式主要分为两大块:

一是图片版权交易。在高品图像上游,供图的摄影师多达9万之人,源源不断上传的作品,形成了一个供图社区。而下游的客户通过搜索图片可直接进行版权交易。目前,这一块服务的对象主要是大企业客户。例如专门针对企业行业的高端图片,宝马、奔驰、路虎、北汽、比亚迪等汽车公司。

二是将图片进行创意设计,变成服务内容,再进行商业变现。用户通过高品图像平台对图片要求进行二次加工,把图片变成内容输出到特定的场景,实现商业变现。这种图片产品形态类似于文创产品的开发。

此外,高品图像还设立了文创产品部,对传统艺术和图像进行数字创意提炼,以版权为基础,制作成各种文创产品,诸如电影文化日历、个性绘本、明信片等衍生品,受到很多年轻人的喜爱。

最近一两年,区块链技术得到了快速发展,图像版权成为其重要应用场景之一。在数字资产方面,刘全江表示,高品图像未来将采用区块链技术、大数据技术,在云端上构建文创档案,比如电影档案馆,音乐图片档案馆、中国传统文化符号馆,将版权图片进行数字资产管理,借助文创产业进行更好的开发、保护与利用,实现价值的最大化。

随着近年来国内版权意识的增强,行业环境越来越改善,高品图像从野蛮生长中“熬”了过来,现在终于看到了新的希望。刘全江对“熬”字的理解是“坚持就是一种骄傲”,这也是高品图像自创立以来的一个精神所在。“咬紧牙,熬过去,那些看似过不去的坎,其实并没有想象中那么难,活下去才有机会发展起来。”

这句话,不仅是对高品图像,也是对国内知识产权行业……

文中图片素材来源于高品图像

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