逐梦令 | 从声音到造物，凯叔变“天工”
人物简介：
陆学朋，凯叔讲故事电商事业部总监，凯叔造物主要负责人，曾在大型公益活动“爱心衣橱”担任项目负责人，具有丰富的互联网新媒体营销运营经验。
作者 | 董晓孝
视觉 | 李海伟
来源 | 善缘街0号
4年前，在北京望京一个简陋的两居工作室里，有三个人开始了“一口血喷在麦克风上”的故事。
工作室成立后，创始人想腾出一间当录音棚，找了声优圈里的一位大咖，带着专业的设备，测量两居室的各个角度。测了整整一下午，最后的结果是：在一个角落里，拉一个黑色的帘子，弄一张小桌，就是录音棚了。没有录音师，他就自己操作，调好录音设备，对着一堵墙壁，声情并茂地讲故事。讲着讲着突然有地方讲错了，就戛然而止，不得不从头录。为了不反射音量，桌子上蒙一层天鹅绒的布，外面一旦有嘈杂的声音，就又录不成了。
这个一平方米大的录音棚，就是凯叔讲故事诞生的地方。从刚开始的“小黑屋”，三人创业团队，到现在望京两层楼的近300人团队，凯叔讲故事于今年3月完成了B+轮1.56亿人民币融资，截至目前，凯叔已讲了4000+个故事，累计播放19亿次+。而今，凯叔造物又推出首批学习桌，向着打造儿童品牌的设想迈出了坚实的一步。
“一口血喷在麦克风上”的凯叔，不仅用声音演绎各种各样的故事，成为当代的“孙敬修”，还用声音来造物，摇身变作“天工”。
凯叔摇身变“天工”
4月27日，讲故事的凯叔推出了首批儿童实木学习桌，这是自去年善缘街0号专访凯叔时他表示要做儿童品牌以来，第一次将设想付诸实践，对凯叔讲故事而言，这是一次里程碑事件。
据善缘街0号了解到，凯叔造物首批儿童学习桌推出以来，不到24小时，预售的500套已经抢购一空。与此同时，凯叔学习桌同步进入全国60多个城市的线下实体店，线上线下双管启动。
“没有太大惊喜，但作为首次尝试，从内容走向实物，学习桌销售的速度已经很可以了。”凯叔讲故事电商事业部总监陆学朋谦虚地评价。
王凯，CCTV财经频道前主持人，今年大火的湖南卫视《声临其境》主持人，同时，他还有一个身份，就是讲故事的凯叔。以声音动人的凯叔，为何摇身变成了“天工”？在这支团队看来，为了让孩子拥有一个“独立空间”，养成独立思考、独立学习的好习惯，进而培养独立的人格，书桌的诞生是集体智慧+深思熟虑后的结果。
231天，全球12位设计师更迭了近1000份设计稿，走访20多家制造企业，打样78次，凯叔和他的团队终于做出了第一款学习桌。
这款全实木的房屋式学习桌，可手动调节高度，加宽的桌面可看书写字，也可当画板绘画。内置多功能柜和DIY创意区，还有一个飞檐，可摆放书，看上去就像长着翅膀。此外，还配套专门的护脊双背学习椅。符合人体工学的椅子，可机械式升降，让小朋友舒适学习的同时，能够保持正确的学习姿势。
面对有用户反映：凯叔学习桌全套价格不菲，以后是否会降价，陆学朋则表示：“这个要跟市场上同类产品相比，我们采用的是实木材料，整块的进口桦树，而不是低价的板材，所以我们的成本就非常高。同样是实木材料的，我们这个价格就定得非常低了，在同行看来，这是一个疯子的价格。”
因“爱心”相识
“第一次见凯叔是什么时候？”
“我认识凯叔是在2012年，他刚从央视离职，正在做一个‘爱心衣橱’的公益项目。”
“第一次见到他，什么印象？”“明星啊，他是非常著名的央视主持人，我以前只在电视上见到过他，见到他本人后很紧张。”“那现在呢？有什么变化？”“其实，现在见到他，如果有一些关键的事找他，心里还是会有点紧张。”
陆学朋笑着跟善缘街0号（ID：shanyuanjie0）说。这个看上去有些憨厚又透着点清俊的内蒙古汉子，俨然是凯叔的“迷弟”。
在陆学朋眼里，凯叔是一个待人非常真诚的人，很有感染力。“凯叔的标准非常高，而且几乎不妥协。”陆用手推了推脸上的大黑框眼镜，继续说道，“他一旦认可了一件事，心里有了一个标准，一般是不妥协的，会想尽各种办法解决，克服种种困难。”
这次凯叔造物学习桌的设计、生产、面世，就是一个“折磨人”的过程。从去年9月立项开始，经过了231天，半年多的时间，从北到南跑了20多家制造工厂，打磨了22个创意细节，申请了3项专利，最后才“造”出了凯叔学习桌。
配音演员出身的凯叔，对待品质的追求，就像艺术家对作品的极致的要求。《凯叔三国演义》中，他最多的一个故事中至少有十种不同的声音。陆学朋感叹：“在声音这个领域，凯叔非常专业，他的声线会各种变化，那么多人物，一会儿是张飞，一会儿是刘备，一会儿又是诸葛亮，不同的声音来回切换，而且在很长一段时间里，都要保持人物的同一种声音……大师的操作！”
凯叔布局童年品牌
“凯叔造物的推出，是自然而然的一件事。开始，我们主要是做内容，当时每讲一个故事都有一个绘本，用户就会问我们这本书到哪儿去买。于是，从2015年开始，我们就做了电商，品类比较少。在这个过程中，我们发现用户的需求越来越多，2016年起，我们就做一些优质的选品，用户反馈不错，品类逐渐扩展，慢慢形成了现在的凯叔优选。”
80后的陆学朋，在凯叔讲故事望京办公室的会议厅里向善缘街0号娓娓道来。
“经过几年的发展，除了选品外，我们开始尝试做自有的童年品牌产品，就是凯叔造物，第一个产品就是学习桌。这款产品之后，我们接下来，会逐渐扩展到其他跟儿童相关的用品，可能性有很多。”
据陆学朋透露，现在通过微信订阅号凯叔讲故事、凯叔图书馆、服务号凯叔优选和凯叔讲故事APP，都可以进入凯叔优选商城，另外在天猫、京东都开设有旗舰店，可以了解凯叔造物相关的产品进展，而学习桌只是个开始。
从内容到电商，从线上到线下，从互联网到与实体相结合，凯叔讲故事，一步一个脚印，稳扎稳打，儿童品牌的雏形初现。这个看上去还不够完整的儿童品牌聚合物，就像宫崎骏动漫电影中遥不可及的空中城堡，但正变得清晰可见，触手可及……最终，它可能会像凯叔所期望的那样：当孩子们长大成后，回忆起童年，是温暖的，有着美好的一切！
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