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逐梦令 | 从声音到造物,凯叔变“天工”

4年前,在北京望京一个简陋的两居工作室里,有三个人开始了“一口血喷在麦克风上”的故事。

从声音到造物,凯叔变“天工”|逐梦令

 

人物简介:

陆学朋凯叔讲故事电商事业部总监,凯叔造物主要负责人,曾在大型公益活动“爱心衣橱”担任项目负责人,具有丰富的互联网新媒体营销运营经验。

作者 | 董晓孝

视觉 | 李海伟

来源 | 善缘街0号

4年前,在北京望京一个简陋的两居工作室里,有三个人开始了“一口血喷在麦克风上”的故事。

工作室成立后,创始人想腾出一间当录音棚,找了声优圈里的一位大咖,带着专业的设备,测量两居室的各个角度。测了整整一下午,最后的结果是:在一个角落里,拉一个黑色的帘子,弄一张小桌,就是录音棚了。没有录音师,他就自己操作,调好录音设备,对着一堵墙壁,声情并茂地讲故事。讲着讲着突然有地方讲错了,就戛然而止,不得不从头录。为了不反射音量,桌子上蒙一层天鹅绒的布,外面一旦有嘈杂的声音,就又录不成了。

这个一平方米大的录音棚,就是凯叔讲故事诞生的地方。从刚开始的“小黑屋”,三人创业团队,到现在望京两层楼的近300人团队,凯叔讲故事于今年3月完成了B+轮1.56亿人民币融资,截至目前,凯叔已讲了4000+个故事,累计播放19亿次+。而今,凯叔造物又推出首批学习桌,向着打造儿童品牌的设想迈出了坚实的一步。

“一口血喷在麦克风上”的凯叔,不仅用声音演绎各种各样的故事,成为当代的“孙敬修”,还用声音来造物,摇身变作“天工”。

凯叔摇身变“天工”

4月27日,讲故事的凯叔推出了首批儿童实木学习桌,这是自去年善缘街0号专访凯叔时他表示要做儿童品牌以来,第一次将设想付诸实践,对凯叔讲故事而言,这是一次里程碑事件。

从声音到造物,凯叔变“天工”|逐梦令

据善缘街0号了解到,凯叔造物首批儿童学习桌推出以来,不到24小时,预售的500套已经抢购一空。与此同时,凯叔学习桌同步进入全国60多个城市的线下实体店,线上线下双管启动。

“没有太大惊喜,但作为首次尝试,从内容走向实物,学习桌销售的速度已经很可以了。”凯叔讲故事电商事业部总监陆学朋谦虚地评价。

王凯,CCTV财经频道前主持人,今年大火的湖南卫视《声临其境》主持人,同时,他还有一个身份,就是讲故事的凯叔。以声音动人的凯叔,为何摇身变成了“天工”?在这支团队看来,为了让孩子拥有一个“独立空间”,养成独立思考、独立学习的好习惯,进而培养独立的人格,书桌的诞生是集体智慧+深思熟虑后的结果。

从声音到造物,凯叔变“天工”|逐梦令

231天,全球12位设计师更迭了近1000份设计稿,走访20多家制造企业,打样78次,凯叔和他的团队终于做出了第一款学习桌。

这款全实木的房屋式学习桌,可手动调节高度,加宽的桌面可看书写字,也可当画板绘画。内置多功能柜和DIY创意区,还有一个飞檐,可摆放书,看上去就像长着翅膀。此外,还配套专门的护脊双背学习椅。符合人体工学的椅子,可机械式升降,让小朋友舒适学习的同时,能够保持正确的学习姿势。

从声音到造物,凯叔变“天工”|逐梦令

面对有用户反映:凯叔学习桌全套价格不菲,以后是否会降价,陆学朋则表示:“这个要跟市场上同类产品相比,我们采用的是实木材料,整块的进口桦树,而不是低价的板材,所以我们的成本就非常高。同样是实木材料的,我们这个价格就定得非常低了,在同行看来,这是一个疯子的价格。”

因“爱心”相识

“第一次见凯叔是什么时候?”

“我认识凯叔是在2012年,他刚从央视离职,正在做一个‘爱心衣橱’的公益项目。”

“第一次见到他,什么印象?”“明星啊,他是非常著名的央视主持人,我以前只在电视上见到过他,见到他本人后很紧张。”“那现在呢?有什么变化?”“其实,现在见到他,如果有一些关键的事找他,心里还是会有点紧张。”

陆学朋笑着跟善缘街0号(ID:shanyuanjie0)说。这个看上去有些憨厚又透着点清俊的内蒙古汉子,俨然是凯叔的“迷弟”。

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在陆学朋眼里,凯叔是一个待人非常真诚的人,很有感染力。“凯叔的标准非常高,而且几乎不妥协。”陆用手推了推脸上的大黑框眼镜,继续说道,“他一旦认可了一件事,心里有了一个标准,一般是不妥协的,会想尽各种办法解决,克服种种困难。”

这次凯叔造物学习桌的设计、生产、面世,就是一个“折磨人”的过程。从去年9月立项开始,经过了231天,半年多的时间,从北到南跑了20多家制造工厂,打磨了22个创意细节,申请了3项专利,最后才“造”出了凯叔学习桌。

从声音到造物,凯叔变“天工”|逐梦令

配音演员出身的凯叔,对待品质的追求,就像艺术家对作品的极致的要求。《凯叔三国演义》中,他最多的一个故事中至少有十种不同的声音。陆学朋感叹:“在声音这个领域,凯叔非常专业,他的声线会各种变化,那么多人物,一会儿是张飞,一会儿是刘备,一会儿又是诸葛亮,不同的声音来回切换,而且在很长一段时间里,都要保持人物的同一种声音……大师的操作!”

凯叔布局童年品牌

“凯叔造物的推出,是自然而然的一件事。开始,我们主要是做内容,当时每讲一个故事都有一个绘本,用户就会问我们这本书到哪儿去买。于是,从2015年开始,我们就做了电商,品类比较少。在这个过程中,我们发现用户的需求越来越多,2016年起,我们就做一些优质的选品,用户反馈不错,品类逐渐扩展,慢慢形成了现在的凯叔优选。”

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80后的陆学朋,在凯叔讲故事望京办公室的会议厅里向善缘街0号娓娓道来。

“经过几年的发展,除了选品外,我们开始尝试做自有的童年品牌产品,就是凯叔造物,第一个产品就是学习桌。这款产品之后,我们接下来,会逐渐扩展到其他跟儿童相关的用品,可能性有很多。”

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据陆学朋透露,现在通过微信订阅号凯叔讲故事、凯叔图书馆、服务号凯叔优选和凯叔讲故事APP,都可以进入凯叔优选商城,另外在天猫、京东都开设有旗舰店,可以了解凯叔造物相关的产品进展,而学习桌只是个开始。

从内容到电商,从线上到线下,从互联网到与实体相结合,凯叔讲故事,一步一个脚印,稳扎稳打,儿童品牌的雏形初现。这个看上去还不够完整的儿童品牌聚合物,就像宫崎骏动漫电影中遥不可及的空中城堡,但正变得清晰可见,触手可及……最终,它可能会像凯叔所期望的那样:当孩子们长大成后,回忆起童年,是温暖的,有着美好的一切!

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*本文来源善缘街0号原创,转载请联系授权

*本文仅代表作者个人观点,不代表善缘街0号立场

 

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