逐梦令 | 24品创始人王卫东：互联网+时代转型突围的「培训帅叔」

​

文 | 董晓孝 李琳

来源 | 善缘街0号

现在，只要打开网易云课堂，搜索「领导力」三字，学习量最多的两门课程就会蹦到首页显著位置，而这两门课程的名称也与其他课程有着明显的不一样——《强势领导力》《你是老大——领导力在每个人的基因里》。在上线初期，这两门课程的成绩则更为闪亮：分别在网易云课堂、腾讯精品课和跟谁学在线学习平台，长时间高踞管理类课程学习量和好评量第一。

创造这个记录的便是人称「帅叔」的培训专家——王卫东。《强势领导力》还被评为 2014 年「网易云课堂优秀课程」。作为在培训教育领域深耕 20 多年的「老司机」，王卫东先后获得第九届中国企业教育百强「领导力专业中国十大培训专家」、2015 年第一届学乎中国微课奥斯卡大赛「最佳创意奖」等殊荣。他对领导力、执行力、人力资源等企业管理培训，有着深入的研究、独到的见解，通过鲜活的企业案例分析，把枯燥乏味的管理理论转化为操作性极强的管理方法和手段，为企业培养了大批优秀管理人才。

近几年，随着互联网+的深入发展，传统培训行业受到巨大的冲击，各种在线工具、APP、微课、知识共享平台的崛起，以及海量在线课程的涌现，「倒逼」传统培训行业转型、升级。

变还是不变？如何去变？这是培训行业每个培训师不得不面临并且值得深思的问题。历经国内培训产业整个发展过程的王卫东，深刻认识到传统授课方法及内容已逐渐失去优势，无法满足新的需求。而市场又急需大量优质内容，这中间存在很大的想象空间。于是，在他的不断探索与创新下，一个专注于互联网+内容生产的聚合平台——24 品应运而生。

▼

「24 品作为互联网优秀内容聚合平台，这里聚集的是优秀培训师，而每一位培训师都是内容生产者，通过这个平台，他们用我们传授的互联网授课方法输出内容，相互切磋，共同成长。」为了示意自己对互联网转型的决心，王卫东率先将三七分发型换成个性帅气的莫西干头，戴着一副黑框眼镜，说起话来语速极快。

他思维非常活跃，进一步阐述：「24 品，在我国古代有一本非常著名的诗歌美学与理论专著，叫《二十四诗品》，据说是唐朝的司空图所写，他将诗歌的美学风格分为清奇、雄浑、含蓄、豪放、自然等 24 个不同的品级。我们这个平台，来源于此。『品』代表着每个人的性格不同，品级不同，领域不同，人生经历不同……『24』代表着一天 24 小时，一年 24 个节气……看似包罗万象，但又自有一套规律。」

「65 后」的王卫东，在互联网+时代，行走在培训教育行业的前沿，思想新潮，勇于探索，不断创新，甚至有些「标新立异」，这与他大学时代所受熏陶不无关系。

上世纪 90 年代初，身为北京人的王卫东，就读于北京联合大学外国语师范学院。这是一个聚集了众多海外留学生的高校，双方宿舍仅一墙之隔。20 出头的王卫东，与来自欧美的留学生，白天一起上课，晚上互相串门，久而久之，与他们成为好朋友，受到西方新潮思想文化的洗礼。

大学毕业后，在北京三元桥附近中学担任英语老师期间，王卫东经常穿牛仔裤、戴「Walkman」随身听、骑山地车上下班，非常「洋气」，与当时其他老师相比，显得有点格格不入、特立独行，甚至还遭到校长的批评。

年轻时期王卫东身上敢为人先、勇于创新的精神，在经过了 20 多年时间的冲刷与沉淀之后，互联网+时代重又焕发出新的活力与光彩。

2015 年，移动互联网风暴来得更加猛烈，对传统培训行业的冲击进一步加大。此时，「65 后」的王卫东，又拿出年轻时的那股创新劲儿，自掏腰包花费数万元，对领导力系列课程进行全新的打磨、制作和包装。一共开发出四套课程《你是老大——领导力在每个人的基因里》《搞定团队你就是老大》《牛人都有领导力》《搞定工作你就是老大》，并先后在网易云课堂、腾讯精品课、跟谁学、优酷学堂、爱奇艺爱课堂等主流平台上线，深受年轻人的欢迎。

「我们开发的互联网化培训课程，有精细化的场景定位，内容非常实用，风格多元有趣。2015 这一年，我一个人开发了 50 节课，这要搁到传统企业培训领域，几乎不太可能的事。」讲到 high 处，王卫东有点兴奋，开始滔滔不绝。

「我把互联网主要的视频平台、语音平台、直播平台一个不落都试了个遍。从讲课，到开发课程，再到运营推广，在刚开始探索阶段，都是我一个人包揽下来的。最忙的时候，一周光直播就三期，每期一个多小时。」王卫东回想起之前在互联网的尝试与探索，脸上不由得露出欣慰的笑容。

而在这个过程中，王卫东也逐渐摸索出与互联网各大平台合作的窍门——数据为王，优秀的数据会眨眼说话。

▼

在传统培训领域，培训师多采用「一言堂」、「填鸭式」教学模式。这种培训不仅成本下不来，传播效率低，而且培训效果难以评估和追踪。而今，借助于移动互联网平台的迅猛发展，各种在线教学模式的大爆发，给传统的培训师们提供了无限可能，但同时也给全国 50 万培训师带来巨大的挑战。

内容不吸睛，形象太古板，不善于利用互联网工具传播和改造。应该如何进行互联网化的转型、升级？

2016 年风起云涌的知识变现及内容付费模式，毫无疑问把培训产业的核心引回到内容生产，「抓住内容生产这个核心进行升级改造，全行业大发展才会到来。」多年的培训实战经验，让帅叔王卫东意识到商业化运作的时机到来，适时创建了一个专注于互联网+内容生产的聚合平台——24 品，帮助培训师向互联网转型。

目前，24 品内容聚合平台主要针对传统培训内容，重点推出标准化的互联网思维培训授课方法论，即《互联网时代的TTT（Training the Trainer to Train）》。在培训课程开发中，主要涉及4个标准：一、标题逼格化；二、授课场景化；三、内容体系化；四、呈现碎片化。通过对某一个具体场景的还原，提出人们在实际工作中遇到的问题，然后进行深入的问题分析，最后提供有效的解决方法。

「我们不是单纯的课程培训，也不是帮助培训师提高授课技巧，而是以互联网思维，架构内容、改造课程、传播智慧，体系化、科学化、渐进式的影响和重塑培训产业价值。」王卫东重点强调，拿起水杯润润嗓子，继续说道，「现在，很多老师担心上了互联网，课程内容很难更新迭代。事实上，我们的课程架构非常简单，主要就『三段』：直奔场景，直奔问题，直奔解决方法。对大多数人来说，不太容易把理论转换为方法，去解决实际问题。而只要有场景，生活、工作、职场到处都存在各种各样的场景，这样培训师的课程开发空间就无限了。」掌握了核心方法论，想当初王卫东凭一己之力开发出 50 节课的「传奇」也就不足为怪。

除了培训课程产品有四个标准化操作外，对于培训师个人 IP，24 品也将其视为「产品」进行打造。

帅叔王卫东进一步解释：「这是个重体验、讲眼缘、讲 IP 的时代，内容生产者本身就需要有强大的吸睛能力，培训师需要在四个方面进行强力打造：核心定位『独』，职业成就『高』，形象非常『规』，主打课程『狠』。所谓『独』，就是强调定位独特，市场上几乎没有竞品；职业成就一定是实打实拼出来的，一定要体现市场打拼的结果；个人形象不能是道貌岸然的学究样，有自己的鲜明特色，能让人一眼就记住你；主打课程要『狠』，是指内容要最具市场空间、人生经历丰富最能支撑的课程。」

20 多年的培训生涯，让王卫东对人的管理、人性的理解，有一种特别深刻的认识与体会——世事洞明皆学问，人情练达即文章。「管理的最高境界，就是对人的理解。一个人无论做什么事情，实际上都是对人的管理，也就是对人性的把握。」 王卫东对善缘街0号说出他的肺腑之言。

作为中国培训产业发展过程的亲历者，王卫东认为，国内培训产业主要划分为 5 个阶段：1996 年开始，引进西方「人力资源」概念，讲授西方理论，是 1.0 时代；2000 年以后，企业开始注重内部培训，举行各种活动，为 2.0 时代；3.0 时代，伴随企业商学院与企业大学的崛起，行动学习、世界咖啡、学习地图等理念被引进，进一步深化培训课程与管理机制；互联网兴起之后，培训进入微课阶段，也就是 4.0 时代；现在即培训产业 5.0 时代，根本上说，从内容生产到架构方法，都发生了完全的改变，原创内容是核心，同时注重线上线下的推广传播。

在他看来，线上课程不能完全替代线下人与人面对面沟通带来的人际温度。「我们从来不认为线下培训有一天会消失，完全被线上课程取代。我们也不认为线上培训就一定好过线下培训，两者一定是相互配合的，才能扬长避短，最大程度的发挥作用。」

为引领培训产业升级 5.0 时代，24 品目前主打的《互联网时代的TTT》训练营，面向全国培训师、企业内训师、培训机构和内容生产者，通过「场景化」的教育模式，传授全新的互联网授课方法论，对培训师进行深度转型升级，帮助他们简单快速地与新口味、新工具、新形态无缝链接。

据资料显示，2016 年 11 月～2017 年 1 月，短短 3 个月时间，全国 4000+ 培训师接受辅导，100+ 培训师接受深度改造，学员遍及全国 30+ 核心城市。这中间出现了 20 多门价值千万的课程产品，以及深度合作的导师、机构和对 24 品全部开放的 2B 或 2C 互联网教育平台。圈内大咖点赞说，全中国最喜爱学习的培训师都聚到了帅叔周围。

在快速发展的同时，24 品不忘保护版权，同时又敢于「开源」，积极共享。「我深信核心的东西别人无法复制」帅叔王卫东泰然自若，「我们本着互联网共享经济的原则，要与人分享研究的果实，放开了往前推。我们希望大家知道得越多越好，另外我们现在发展的速度非常快，这就等于我们与其他人拉开的距离越来越大。」

在培训产业链中，购买者与生产者都会因为内容消费而被串联，也就是说，培训行业的内容生产品质将影响整个培训行业的价值判断和运作效率。所以，培训产业链上某一环节的提高，都会反过来倒逼整个产业链改进、升级和获益。

24 品内容聚合平台目前的主要盈利来源是线上线下的公开课、个人产品辅导收入，未来 1～2 年还会涉及企业内训及项目收入、课程产品打造服务收入、课程项目孵化及服务收入。对于 24 品未来的规划，王卫东希望能将课程变产品，再由产品变项目，进而由项目变产业，转变传统课程内容生产及呈现方式，增加前景想象空间。

「现在的《互联网时代的TTT》训练营就是一个产品变项目的实践。这条路具体路径还不太清晰，但大方向十分明确，我们一步一步在走，下一步我们可能会组建一个团队来孵化更多的 IP 及课程产品。」王卫东对善缘街0号补充道。

从个人转型到产业升级，帅叔王卫东的不断「突围」，正得到越来越多培训师、培训机构以及资本方的肯定与认可。这个见证中国培训发展史的「老司机」，将通过自己的探索与创新，推动整个培训产业链的升级、变化。

---END---

「本文仅代表作者个人观点，不代表善缘街0号立场」