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《第五人格》有多火?腾讯电竞围剿网易丨0号故事

网易最近有点头疼……先是4月2日,网易游戏被PUBG Corp 起诉,长达155页的文件中指出网易游戏旗下的手机游戏《荒野行动》与《终结者2》涉嫌侵犯著作权,违反不公平竞争和商业外观法。
网易最近有点头疼……

先是4月2日,网易游戏被PUBG Corp 起诉,长达155页的文件中指出网易游戏旗下的手机游戏《荒野行动》与《终结者2》涉嫌侵犯著作权,违反不公平竞争和商业外观法。

同一天,网易游戏正式上线了「非对称竞争」类手机游戏《第五人格》,却被指抄袭《黎明杀机》。
 
不过,养猪专业户丁三石怎么会看着自己后院起火。随后网易游戏先后发表了两封声明,声称网易的《荒野行动》和《终结者2》不但没有抄袭,并且拥有自主知识产权,将会正面维权。
 
另一封则是针对目前大热的《第五人格》发出了和曾经研发《黎明杀机》的Behaviour公司合作,称《第五人格》将成为一款继《黎明杀机》后流行的非对称竞技游戏。Behaviour公司却没有做出明确回应。

一波三折,4月5日清明节当天,网易第五人格官方发表了一条微博,
 
「在企图依靠强制手段垄断用户选择的“友商”胁迫下,两家直播平台先后撤掉了第五人格直播专区,下掉了第五人格主播推荐,试图以不正当的方式阻碍广大侦探们的脚步,这是我们现在无法容忍和接受的,因为我们,声明都没干。」
 
这份声明措辞无辜而心塞,声明中提到的“两家平台”分别是斗鱼和虎牙。正是前段时间被某鹅左拥右抱的两大以电竞直播为生的主流直播平台。

网易可以说是很委屈了,声明过后,还不忘了呼吁大家一起加入到这场“非对称游戏”中来。

一波三折之后,刚刚过去4月9日,网易又有新闻了,这次是网易新闻app被下架7日。一起躺枪的还有最近因为抖音火的一塌糊涂的今日头条、凤凰新闻和天天快报三款新闻资讯app。按照前段时间快手和火山小视频被约谈的逻辑,此次动作想必是总局监管的令牌开始发挥作用了。
 
刚刚翻过了游戏侵权的大坑,又被友商胁迫,接着被约谈的网易,想问一句:大哥,你还好吗?
网易: 好你个大鹅!
 
提到大鹅,不禁让人联想到了这位霸道总裁鹅厂。
 
腾讯的电竞霸业
 
腾讯激活了电竞产业还是电竞产业扶持了腾讯上位?这个暂且不下定论,但是毋庸置疑的是腾讯游戏陪伴了中国电竞市场的增长。
 
根据易观发行的《中国电子竞技年度综合报告2017》显示,电竞游戏从1998年进入中国市场后已经走过了差不多二十个年头,历经了三个阶段,从探索期(1998-2010年)到启动期(2011-2014年)再到告诉发展期(2015-2018年),2020年之后电竞产业将进入成熟期。
 
要说电竞市场的崛起,还要感谢一款2006年由美国riot games开发的《英雄联盟》的走红。两年以后,腾讯资本开始入场riot games 获得了《英雄联盟》在中国大陆的代理权。直到2015年年底,腾讯正式实现了怼riot games 百分百控股权,从首次融资到收购腾讯前后花费了将近3.5 亿美元(约合人民币22亿元)。
 
而腾讯入场《英雄联盟》前,中国电竞市场的规模仅为44.10亿元,而根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司( IDC)联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,中国电子竞技游戏市场实际销售收入在2017年达到了730.5亿元,同比增长了44.8%;游戏用户规模达到5.83亿人,同比增长1%。七年内,中国电竞市场规模翻了16倍。
 
腾讯的电竞布局要从2008年腾讯开始入局《英雄联盟》游戏讲起,2008年年底第一界腾讯游戏嘉年华(TGC)在上海陆家嘴成功举办,从此之后每年的10月,TGC都会与电竞玩家爱好者相约上海进行一年一度的狂欢。2010年年底伴随着腾讯游戏嘉年华正式落地上海国际博览中心,官方正式推出了腾讯游戏竞技平台( TGA),由此开启了腾讯电竞业务平台的大门。
 
之后,腾讯从《穿越火线》及《地下城与勇士》的行业代理中看到了行业的巨大潜能,于是电竞业务从线下举行比赛拓展到了线上,开始为玩家提供电竞咨询和专业赛事视频直播等服务。
 
除了《英雄联盟》爆款之外,《王者荣耀》的推出成就了腾讯在手游市场的地位。腾讯控股2017年年终报显示,《英雄联盟》和《地下城与勇士》助力腾讯在2017年Q2个人计算机客户端游戏收入同比增长29%,而《王者荣耀》和其他新游戏助理腾讯在2017年Q2智能手机游戏收入同比增长54%。
 
2016年底腾讯互娱正式对外发布腾讯电子竞技品牌—— 以 TGA为核心的腾讯电竞业务平台升级为“腾讯电竞“,并与腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一起组成了腾讯泛娱乐五大产业矩阵。
 
腾讯的电竞生态版图不仅覆盖了旗下个类型游戏的TGA大赛奖,还有单产品LPL、CFPL、KPL等职业赛事,以及覆盖不同渠道用户的WGC、QGC等,基本覆盖了绝大多数电竞人群。
 
2017年6月,腾讯电竞宣布了五年计划:将继续在赛事、联盟、人才培养、线下产业园等4个主要方面发力,完善产业链环节,增加变现渠道,吃透生态。
 
 触碰到天花板的电竞走向何方

据报告告显示,“腾讯+网易”的移动游戏收入占比超过了2017年中国移动游戏实际销售收入的76%。
 
而根据2014-2017年伽马分析,在游戏用户方面,中国游戏用户增长率逐年下降,用户规模已经趋于饱和。电竞市场的发展在中国已经触及天花板。

根据腾讯2017年Q4的财报显示,腾讯的游戏业务在Q4环比下降9%,究其原因终究逃不过市场的过度饱和。作为中国电竞市场占比的另一大巨头,网易在2017年Q4的财报也显示,网易旗下的子在线游戏服务竞收入环比Q3下降了9%。
 
随着国内游戏市场进入成熟期,可开发的空间范围缩小,之后如何完善和优化电竞行业布局是国内两大游戏巨头以及一些同行所面临的发展趋势。
 
在整个2017Q4中,网易连续发行了两款“吃鸡“类手游,而腾讯也随后上线《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》,双方在暗地里厮杀的同时也一致达成了默契没有开付费功能。
 
腾讯虽然在吃鸡手游没有优先,但是在《QQ飞车手游》,去年12月底正式上线次月便杀进了全球手游收入排行版前十。刚推出不久的《QQ炫舞手游》同样来势汹汹,腾讯在2018年Q1的游戏收入将会迎来一个全新的高度。
 
2018年Q1非手游类App排行榜中,腾讯视频无疑是最赚钱的,而抖音视频是下载量最大的。2018年Q1 手游收入:《王者荣耀》收入第一。其次是腾讯的《QQ飞车》。腾讯网易两款Q1新作《奇迹:觉醒》和《楚留香》变现首季度吸金量巨大,分别排名第四与第五位。

电竞市场也进入了流量为王的阶段
 
整个手游行业的用户获取成本飞涨,不管是渠道流量、买量还是通过品牌营销获得的用户,单个CPA的价格早已高出了年初的预期。
 
腾讯2017年Q4财报显示,第四季度腾讯网络广告业务收入同比增长49%至123.61亿人民币,社交及其他广告收入增长68%至人民币82.4亿,主要来自于微信及腾讯的广告联盟的广告收入增长。
 
腾讯社交广告(原腾讯广点通)一直以来都是游戏产品买量的集中点,依靠腾讯手机QQ、QQ空间、QQ音乐、腾讯新闻、微信、QQ浏览器、应用宝、腾讯移动联盟等诸多平台串联的海量流量,通过腾讯社交广告即可在这些平台上宣传推广。
 
随着手游买量的疯狂扩张,掌握流量大军的腾讯绝对是个很好的捞金时机。
 
「怎么竞争越狠,鹅心越荡。」坐山观虎斗,留给其他公司的时间不多了。
 
那么分析到这里,我们可以看出网易所哭诉的友商胁迫是怎么一回事儿了吧,所谓的流量者得天下,一手掌握着斗鱼、虎牙两个游戏直播第一梯队的平台,一手把握着微信和qq的社交平台和用户基数。网易也只能以不对称游戏调侃一番了。
 
【延伸阅读】
 
截至2018年4月,腾讯已投资了呱呱视频、红点直播、龙珠直播、斗鱼直播、B站、快手、映客(据传闻)等7家公司。其中对斗鱼直播前两轮共投资8亿元,投资快手3.5亿美元,其余投资在数百万至数千万元之间。网易也将从2018年开始,出资3亿以上资金发展游戏直播。
 
据了解,国内游戏直播平台梯次初显,如斗鱼、虎牙已相继公布将在港股IPO,随着直播对游戏获量、社群建设的影响作用的扩大,游戏厂商对直播资源的把控,可能会成为新的竞争点。
 
其实网易旗下也是有直播平台(CC直播)的,然而,胳膊最后能拧过大腿么?

最后,直播行业除了躺枪的网易,还有凉凉的今日头条。从被微博嫌弃的抖音,到内涵段子的永久封闭,到抖音推出防沉迷模式, 头条的求生欲可以说是很强了,然而,头条,鹅厂已经推出微视了,留给抖音的时间还有多久?

 

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