当当：一锤敬死亡，一锤敬明天
“天海投资3月9日披露重组信息，收购标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。目前，具体方案仍在沟通协商中，称交易完成后其控制权不会发生变更。”
据知情人士透露，李国庆想让当当独立上市，而妻子俞渝想卖掉，最后在当当掌握财政大权的夫人俞渝做了决定，卖！
3月6日，李国庆曾在朋友圈中写到：
“所谓的婚姻就是……有时候很爱他……有时候想一枪崩了他……大多时候是在买枪的路上遇到了他爱吃的菜……买了菜却忘记了买枪……回家过几天想想还得买枪……”
（图为俞渝和李国庆在当当网上市时的合影）
我们从国庆兄弟这条意味深长的朋友圈中看出了他对老婆那种敬畏和宠爱：
有时候很爱他（我们要把当当做上市！嗯！）
有时候想一枪崩了他（老李，太累了，我们卖了当当套现吧）
大多时候是在买枪的路上遇到了他爱吃的菜（不行，我都和股东说了不能卖。 我先去买菜，做你最爱吃的夫妻肺片！你先冷静下）
买了菜却忘记了买枪（老婆说的好像也挺对的，不然就卖了吧，卖！）
回家过几天想想还得买枪（哎，好像是冲动了）
作为中国老牌电商，当当网曾是最早一批在美股上市的中国电商公司。作为一家综合性电商平台，当当曾获科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金等多家投资。
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当当网曾错失亚马逊、腾讯
遥想一下2005年的当当网，成立的第六个年头，全年销售额已经达到了4.4亿，仅次于电商老大淘宝，现如今的当红小生京东商城当年的销售业绩也仅有当当网的1/15。当当网以低价格、标准化的图书商品为切入点，再到卖美妆、家居、母婴、服装和数码等各品类百货，借助物流配送和货到付款等交易模式，和万能型选手淘宝打出了差异化。
然而，当当却因为过于保守，只重视中短期利润，错失了发展时机，被京东这股后浪拍死在了沙滩上。
当当刚创立的时候，北大才子出身的李国庆，人称李大嘴，以敢说出名，怼天怼地。他图书出版行业的背景也顺利助力当当网完成了完美的起步，李氏夫妇凭借着图书专业户的名气一举杀入电商领域，而李大嘴在当时更是被捧为「电商一哥」，其曝光程度可以和「不知妻美刘强东」相媲美，而且毫不逊色。无论是从商业模式还是个人品牌曝光的意识上，李国庆对于刘强东来说都可以称得上是教科书般的典范，只不过，后来这本教科书停刊了……
对于李国庆来说，却是成也图书，败也图书。当当在被打上图书的标签后，他曾多次表示很无奈，毕竟相比之下，服装和3C类产品对于一个电商平台来说，利润要更大些。
2014年随着京东、聚美和阿里集中上市，李国庆开始慌了，将其业务重心押在了时尚板块，包括服装和美妆等，随即招聘了大批时尚编辑团队、买手团队、视觉体验和用户体验团队，还在内部颁发22条军规，旨在提升员工的时尚意识。
（我们可以看一下李国庆本人的时尚触觉，嗯，确实还可以）
可惜格局限制了发展，贫穷限制了想象。那个时间点，天猫和京东也已经在布局时尚业务，而且手笔要大很多。国庆老铁，你来晚了。
还记得2010年10月，刘强东发了一条微博，京东每本书要比竞争对手便宜20%。
李国庆立即回应道：“图书总共就这300亿的市场，你跟我争个什么劲，既没有战略，又不懂事。”
那么到底是谁不懂事儿呢？我们可以从2015年的一组数据分析， 2015年第三季度当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。Emm……从1/15到18倍，京东只用了10年，不要太励志。
回头想想，当当在与京东的这场价格大战中，简直输的体无完肤。
真的是不能小瞧年轻人……你的对手比你年轻比你优秀并不可怕，可怕的是他还很有长远的发展眼光和年轻的资本。
腾讯入股京东是互联网界好几年前的一件大事。但实际上，腾讯刚开始翻的是当当的牌。
知情人士透露，“腾讯和当当高层已经谈得很深入了，模式和京东差不多，腾讯想把易迅甩出去，但李国庆和俞渝两人就想做图书，不知道怎么做3C，也不知道该持多少股。”
哎，说什么好，成功曾经就在咫尺间，眼界在此决定了事业的天花板，如果当时没有把自己当图书专业户死磕，现在的电商市场可能要被改写了。
没过多久，腾讯宣布用2.14亿美元入股京东，占京东上市前在外流通普通股的15%，并送上拍拍网和易迅网两份“嫁妆”，成为当年互联网界的一件大事。
李国庆发微博表示祝福，哦，不对，是泼了冷水：“失败率95%”。
我们再看看之后，这对夫妇的反思，可以用羡慕嫉妒恨来形容了，羡慕嫉妒+悔恨。
哎，为时已晚……
总结以上观点，当当网这对夫妻肺片，可以说是手握大把筹码，却“作的一手好死”。
除了腾讯之外，美国亚马逊还曾想用1.5亿到2亿美金收购当当网。被李国庆拒绝了，他和董事会和投资人说：再给我三四年的时间，翻一番咱们做到三四亿美金还卖给这个王八蛋（亚马逊）。董事会问我有把握吗？我当时列了很多条理由，最后他们一拍手，说我们信你一次。
然而就在今年，李国庆口中的「这个王八蛋」阔步一跃，成为了世界首富。
简直令人窒息……不知道当事人作何感想。
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扎心！当当要被卖了，而亚马逊成为了世界首富
近日福布斯发布了2018全球亿万富豪榜。榜单显示，千亿美元身家的杰夫·贝索斯第一次成为首富，逆袭曾18次问鼎世界首富的比尔·盖茨和股神沃伦·巴菲特。
亚马逊股价在2017年累计增长55.96%，超过苹果和微软，2018年初至今已经累计增长高达31.48%，明显超过苹果和微软的同期涨幅。而作为亚马逊创始人的贝索斯也已经成为了首位身家超过千亿美元的年度首富。他的财富在过去一年时间里增长了390亿美元。
GBH Insights分析师Dan Ives在2月26日指出，亚马逊（Amazon）股票市值可望在未来12-18个月内触及 1 万亿美元大关，他将亚马逊目标价自1,500 美元调高至1,850 美元。
而当当呢？
当当网于2010年赴美股上市，那一年的当当网成为了中国最大的网上书店，年销图书销售额超过100亿元，占有国内网上图书零售市场份额的50%以上。此时的亚马逊已经不只是卖书的网站了，它已经推出kindle两年了。
上市六年后，当当网于2016年5月31日宣布达成最终私有化协议，由董事长俞渝、CEO李国庆等管理层牵头的买方财团以每股美国存托股6.7美元的价格收购全部在外的流通股份，整体私有化规模仅为5.56亿美元。
当我们的记忆中，当当一直还是网上书店时，此时的亚马逊则快速前行，今时今日的它，既不止当当，也不止淘宝+京东，而是全行业全领域的“巨无霸”：零售商+云服务供应商+客户体验渠道+物流网络+家庭自动化公司+图书出版商+电影和流媒体工作室+时装设计师+硬件制造商+研发公司+电商巨头+产品搜索引擎+客户留存漏斗=亚马逊。
即便是在文化领域，亚马逊从进军电影界到拿下奥斯卡，也只用了两年。2016年，亚马逊出品的《海边的曼彻斯特》荣获6项提名，其中包括“最佳影片”、“最佳导演”等重量级奖项，成为首家获奥斯卡最佳影片提名的互联网公司。最终，该片斩获2017年奥斯卡最佳原创剧本奖，主演卡西·阿弗莱克也荣封影帝。
我们可以回顾下，2010年12月9日，当当网在纽约证券交易所正式挂牌上市时的场景。
李国庆对纽交所主席说，“我能不能敲两下？”
对方自然很诧异，说“我们敲一下是开市，再敲一下就是闭市，引起混乱怎么办？”
李国庆不紧不慢地解释道，“我们的名字叫什么？叫当当，应该敲两下。”
“好吧，你就敲两下。”
于是，李国庆就史无前例地敲了两次钟：“当—— 当——”
嗯，一锤敬明天，一锤敬死亡。
真是消愁啊……
3
猜想：再现江南嘉捷？
在2016年9月完成私有化之后，李国庆夫妇又是一片苦不堪言，遇到了夫妻店所面临的同样问题，管理寸步难行，意见争执难分上下 ，而且面对这些后来者的压力，当当已经处于垂暮之年了。怎么办呢，也许以10个亿的身价卖了是一种解脱……
当当这个花季少女，活生生被拖成了大龄剩女，如今终于要出嫁了。当当的婆家是天海投资，主要也是看中了当当在电商领域积累的客户运营经验、大数据和品牌。
与此同时，当当网与天海投资的资产重组也让我们不经意联想到了2017年末，360成功借壳江南嘉捷上市，给中概股回归A股带了了希望。在360借壳上市方案公布当日，证监会在例行新闻发布会上曾公开表态，支持优质中概股回归。随着两会期间代表委员们的持续发声，中国资本市场要圆“BATJ”梦的目标也逐渐清晰。除了出台扶持新经济企业上市政策外，让业务主战场在境内的优质中概股回归A股也是一大趋势。
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