深度长文 | 场景实验室吴声的95问和5个创业新趋势

沸点资本由原高原资本（中国）创始合伙人涂鸿川和合伙人姚亚平、360公司终身顾问于光东共同发起并成立。

目前，沸点资本重点关注产业+互联网、消费升级（酷消费）、教育、互联网新科技等领域的新兴创业项目。在该基金过往的投资战绩里，已经投资了360企业安全、高思教育、触手TV、团车网、大件会、PMCAFF、KilaKila、悦旅会等12家优质企业。其中，4家企业估值已超10亿元人民币。

此次基金年会上，场景实验室创始人，造物学出品人吴声以《中国创业新趋势》为题致辞，指出中国品牌、中国IP的出海背后其实就是“没有国际化，只有全球化”，而撕开表面，与微处的优秀的商业创新才可能真正长久。

此外，吴声先生观察了五点大趋势，以及针对大趋势下的五点实用的、创业方向小趋势的预测。作为互联网与社会化营销资深专家，更是社群电商最早实践者和引领者，吴声先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网、唯品会等电子商务企业担任高管、顾问。之后，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起 IP 商业案例。

以下为吴声先生在此次基金年会上的分享：

（如果你现在就想看未来创业的五个趋势，可将文章拉到五分之四处阅读）

谢谢主持人！

其实她到底是初音未来，还是刘天一，她到底是留歌，还是牛哥，到底是于光东，还是沸点资本的合伙人，我们发现这个时代边界一定是被溶解的。

就像刚才吴子敬先生特别提到，他希望我们每个人都去投资国内、投资国外，投资将来，投资一切的一切，但是最重要的其实在刚才吴子敬老师的分享里面，毫无疑问，他所讲的真相是，只有自己认清这种真相，而且还去热爱它，才是勇敢的人。什么是趋势？投资自己才是趋势，什么是未来？只有在赋能别人的同时，让我们自己的智慧被激活，这才是属于我们每个人的未来。

01 没有国际化，只有全球化

从这个意义上，我在想关于沸点资本它到底是什么？而我又为什么愿意来到四季酒店跟大家来分享中国创业新趋势，这样一个本来应该是由吴子敬先生来分享的一个话题。但是，鉴于他已经大处着眼，我也不防小处着手。重要的不在于各位的鼓掌，而在于打赏。

其实一个礼拜前，也是在四季酒店，只不过不在北京的亮马桥，在杭州的西子湖，当时中国美术学院有一个硕士生问我，他说假如你理解今天我们看到的抖音和快手，这种15秒、30秒让我们两小时、三小时的成瘾，那么你认为西湖作为一枚网红是怎么被打造成功的？他问的这个问题很穿越，我理解很多急切的表达和表白之后，隐藏的是我们一种激情暗涌。但是当时我在想，也许他谈论的并不是西湖这个场景，也许我们是在理解为什么我们会被抖音、快手去中毒？

我说在一千年前，如果把时光穿越后，一千年前是谁在西湖边上？谁每天像抖音签到15秒一样，这个西湖是谁呢？有人认为是一肚子不合时宜的苏东坡，也有人认为是白居易。但是我们仔细去看《宋词》发现，真正的这名网红，他说“天容水色西湖好，云物俱鲜”，他说“群芳过后西湖好，狼藉残红”，他会说“荷花开时西湖好，载酒来时”，他会说“残霞夕照西湖好，花坞苹汀”。他永远用一个词牌，叫“采桑子”，去表达他对西湖的爱恨情愁和悲欢离合，这名网红叫欧阳修。千百年来，我们在理解欧阳修作为唐宋八大家的代表，和西湖的关系，这是不是抖音的场景？这是不是快手的场景？这是不是今天中国创业场景？或者这是不是沸点资本的场景？

我想这可能就像我们在讨论今天创业底层逻辑一样，我们看上去很多依然是更加迭代、更加进化新的产业形态，新的应用的场景，新的技术的革新和革命。然而，人性的进化总是缓慢的，但是为什么又是在今天，出现了中国创业这样一种史无前例的自由逻辑呢？其实就像我刚才听到子敬老师分享的过程中，他特别提到的2032一样，2032到底是一个中国现代化，乃至于中国领先全球跃迁的一个拐点呢？还是说2032是上海奥运会呢？

有人说起点一致，库斯威尔提出的这个时间不是2045年，为什么我们看过一部电影是《2046》呢，为什么2046是一个过去时，是一个过去房间的号码？我想我们在谈论这些数字，我们在谈论这些年龄，我们在谈论这些纪元，我们在谈论一个全新的时代，在这个时代里面我们要有些基本的共识，这个共识毫无疑问不是我们今天讨论的数字生活，而是数字生命。去理解作为数字生命存在的当下，我们可以去想见无论是AI，无论是大数据，它可能都需要真实的创意来打开这个时代。

在这个打开的过程中，我们毫无疑问的确感觉到如同刚才子敬兄所分享的一样，中国和全球这个市场正在高度的同频共振，今天谁在出海？今天到底是国际化还是全球化？这个出海是以猎豹移动为代表的工具出海？还是以我们看到的YY这样一种内容直播出海，还是我们讲的摩拜单车、OFO共享单车出海？还是一系列我们看到中国的手机出海？小米不仅在印度第一，它在俄罗斯，它在西班牙，它在全球范围里面都表现的雨后春笋，增速达到了100%、200%、300%。华为在欧洲是主场，我们甚至可以感受到快手在越南，在俄罗斯，在韩国的一种爆红，每年真正意义上的一种爆红，却能够形成更多用户体系的倒逼，背后其实正隐藏着中国模式、中国产品、中国内容和中国IP，真正意义上的全球范围的一种溶解，所以没有国际化，只有全球化

或者说，当我们谈论互联网化的时候，全球化本身就是互联网化最重要的一种内核。我们甚至可以去想，是中国的移动支付从支付宝到微信支付定义了新零售？还是说我们信用卡文明和移动支付的一种高度的融合让我们看到的大量零售产品在发生新的物种的形态？在这种物种形态里面盒马鲜生、超级物种它们代表的是这种生鲜电商的模式呢，还是说因为3公里、7×24小时，能够30分钟配送本身通过APP、微信公众号，加上这样一种快递的效率，正在定义一个全新的商业模式，乃至于全新的互联网的产品。从这个意义上，我们再也不要理解小程序作为用完即走的典型。

02 撕开表面认知的背后

几天前，也是在英诺天使基金他们5周年的会议上，我记得当时我们好像在专注的讨论关于微信生态，在这个微信生态里面，当时很多人说微信互联网我们都知道了，我们知道蘑菇街是怎样绝地重生，我们甚至怎样去理解拼多多、今日头条如何抓住了微信流量增量的崛起？是微信互联网吗？还是小程序互联网？小程序到底是一个工具，可以成为一个赋能的助力者，还是它本身就是操作系统？

我们在谈论刚才提到的抖音和快手的时候，包括了什么？包括了腾讯的微视，包括了阿里的读客。我们看到背后隐藏的是什么？隐藏的是短视频PLUS还是社交PLUS？当我们谈论知识服务的时候，到底是在理解得到所开创的包括喜马拉雅、蜻蜓、知乎、十点读书等一系列我们看到的内容创业服务平台作为新赛道的开始，还是说内容本身正在成为所有行业里面的一种标配？内容PLUS是这个时代的趋势？

我们甚至在想，如果仅仅在谈论知识付费，那么它可能连微信小程序的小游戏的这样一种市场份额都不能够涵盖这样的量级。甚至当我们谈论小程序、小游戏作为一种大品类可能性的时候，那么在2018年知识付费到底能够产生多少营收的市场规模呢？

所有这些林林总总的问题，我们回到刚才子敬老师跟大家的分享，回到中国创业孕育商业新物种的背后，我把它称之为是旺盛用户需求，城市生活的LBS服务、互联网接入的分层性所引发的商业模式的创新，加上我们制造业解决方案的经验、新机遇与新消费的结合、移动支付与AR应用的多产品渗透所共同构成的这6个我们称之为叫做“原点性的总结”。

在这种总结里面，我们毫无疑问可以看到，这一波以去头条、以快手、以云集微店、以拼多多为代表的一种下沉的能力，其实也和我们看到的名创优品为代表的城市零售的下沉能力，和我们看到盒马鲜生、超级物种、每日优鲜的一种下沉能力，它们正在构成我们对于效率的认知，我们对于信任的判断，我们对于新的生活方式正在如何定义我们自己的一种功能，乃至于意义。

譬如，没有制造业的解决方案的经验，没有中国长期以来去承接全球范围制造业转移的机遇，我们对于C2M的认知，我们对于透明供应链的认知，我们对于深圳何以成为新的创造之都的认知，我们对于长三角何以成为C2M的一种判断，我们称之为C2M大本营的判断，它们都会成为无源之水，无本之木。

必须看出这样一个复杂的国度，它尤其会表现为复杂的连接性，每一次更加复杂的连接，都会创造一个新的品类，而更多复杂性的连接，本身又会耦合产生更新的一种机遇，更新的一种商业的可能性。在这样一种可能性的判断里面，我们在思考，还有多少连接没有被打开？还有多少接口没有被我们精准性的去到达？还有多少接入的多样性没有被我们认知？

其实，不久前我也在和沸点资本的合伙人去沟通关于沸点资本投资项目的时候，我发现他们很重要的一个赛道，就是在于如何定义了一个连接精准性。譬如跑步这个场景，有没有被真实的定义？譬如英语教学这个场景，教育这个场景，能不能通过更有效率的连接重新来做一遍？事实证明，我们看到的这种变化，是与我们整体群体性的认知焦虑是有关系的。在这样一种认知里面，有一种人是进取，他只有不断的认知迭代和跃迁才能够勇立潮头。

我们可以去想象，那个购买牛雪峰音乐会，或者是田艺苗那个古典音乐课的人，他到底每天去听这样一个专栏呢，还是说购买本身就代表着是一种治愈。重要的是得到的专栏我买了，听不听我保有随时可以听的权利，就像我们把一个深度长文在微信里面点进来收藏，你放心，你永远不会再打开这个收藏夹。我们在讨论整个群体性认知焦虑的时候，也因为我们没有最新只有更新，为什么我们不点开它呢？因为它还有更新，它既是万象更新，也有更新的一种认知，成为我们的意义。

在5月22号，我要说一个关于520的梗，你们就会觉得我特别的OUT。这哥们号称互联网从业者，但是5月22号他居然还在讲520的梗，他的反射弧未免太长了。

我们甚至在想，我们为什么愿意更多的去尝试各种不可能？有人说是无人货架的一地鸡毛，也人说是共享单车的遍体鳞伤，有人说显然意见是一种智商税的收割，有人说以沸点资本为代表的这些，包括李竹先生，包括海泉兄，他们到底是弱智呢还是天才呢？他们到底是揣着明白当糊涂呢，还是他们是装正经，或者是装不正经呢？我们觉得我们要看到是用户群体为代表的新的一种流量的能力，市场的意识在倒逼，我们为什么刚才子敬说中国是全球范围内最好的创新国度？因为我们有极强的容错能力，我们愿意去试对，当然承受试错的代价。我们对于新的技术愿意去尝试尝新，我们对于崇拜意识，丝毫不亚于明星偶像的养成。

我记得2012年我还在京东上班的时候，对于次日达，211，我们不仅踌躇满志，我们以为已经看到了效率的尽头，但是今天不仅上午下单，下午达，也不仅仅有四通一达，也不仅仅有顺丰。为什么呢？因为就在四季，就在现在，我们就要得到怎么办？要有闪送，要有达达，要有蜂鸟配送，要有美团外卖送啥都快，你半天还有每日优鲜的悦享会员他可以两小时，NO，半小时。我们谈论的表面上一种效率，其实我们正在以这种时间感的尺度在改变我们对于空间的一种触觉，我们甚至在认知到空间上越来越不重要。

听子敬老师的分享，我们聚精会神，然而到了吴声的分享我们立即就昏昏欲睡，怎么办呢？要吐槽他，怎么吐槽他呢？我们可能会发朋友圈，但是我们的尺度是基于九宫格，基于朋友圈的点赞或者是评论。你看到今天马上12点，都没有人说你好，也没有一个点赞，你想想你的人品该多么的差，我的意思就是别吐槽我，有啥意思？

毫无疑问，我作为一个非常微小的承接，在刚才子敬老师宏大叙事的背后，如果我们把它做一个特别微小的总结的话，四十年来，经济、科技、文化、社会全面深入的多维度转型，正演化为更加糅合的商业生态，中国创业这个阶段，是典型复杂社会，我把这个复杂社会做一个16个字的总结，叫：“精准连接、规模协作、弹性赋能、持续刷新。”

03 关于五个大趋势的预测

（下文3727 字，阅读完约需6分钟，建议收藏）

我们要去思考，我们的商业模式，我们的创业机会，有没有在这四个关键词里面能找到自己认知问题的改良或者是解决？ 如果是，我们看看这些趋势能不能对各位有所启发？当然这只是我随时准备打脸的一种表达。我每年都有一次叫做打脸的盛会，是在8月5号，去年10个预测，绝大部分都是错的，但是因为我预测的小程序电商很多人选择性的记住了自己愿意记住的这个关键词，说你那个预测还挺好。我说是，因为你只记住了一条。不是吴子敬内容电商的一条。

趋势一，群体智慧与协作式创业，针对大平台的生态创业和围绕创新技术的产业整合，这是在今年CS期间，我们带了一些企业家，我们在一次分享的时候，我们突然意识到，就一方面版权越来越重要，专利越来越重要。但是另一方面，我们发现借鉴优化的能力不仅仅是苹果这家公司非常的擅长和引以为豪，更多的时候，公司之间正形成一个新的接口机制。我们为什么会有这种感觉呢？就是因为Uber、丰田、英伟达、谷歌，它们都相继在自动驾驶和无人驾驶领域发起了不同的联盟，然后你会发现在这个联盟里面也有Uber，也有谷歌，在那个联盟里面有英伟达，也有丰田。我们关于自动驾驶和无人驾驶的探索的过程中，产业链在全球范围的一种横向的协作越来越表现为借助于新的共识和共同的成果，形成二次进军的机会。

我当时和英伟达的CEO也有一个访谈，我们特别提到的关于英伟达的开放度到底是一个什么样程度的时候？我觉得黄先生的回答是非常有意思的。他说：我们并不认为我们应该向谁开放，我们在意的是向解决问题，能够解决问题的公司或者是合作伙伴开放。也就是说，今天我们谈论谁是我们的朋友，谁是我们的敌人？这个问题在相当长一段时间里面它都表现的非常的纠结和矛盾，三星和苹果一路打来，十几年来公司不断，但是另一方面它彼此互相共生，互相融合。

我们甚至可以去想象，这种群体智慧与协作式创业，甚至表现在中国互联网造车这个领域，是非常明显的。但是看上去老死不相往来，水火不相容的那些公司，他们可能不得不去迁就，不得不去妥协，再一个车联网的空间里面，他们能不能说我是内容的提供方，我是搜索的提供方，我是人脸识别提供方，但是他们可能在另外的场景里面是你死我活。在空间生态系统革命里面，如果是广袤无垠，我们看到的是新零售，所有人都要站队，既然你选择了腾讯，就别跟我说是阿里系，大润发是谁？逍遥子就是大润发的CEO，侯毅才不是盒马鲜生的CEO，逍遥子才是盒马鲜生的CEO。蚂蚁金服的朋友说腾讯你们别来啊，我们以为都是段子，但不是段子都是真事。

你会发现在一些狭小的空间里，进入车联网的生态里边，这个游戏规则就发生的逆转。因为我们人们群体智慧与协作式的创业，甚至针对大平台的生态创业，就像我们刚才说英诺天使基金5周年谈微信互联网生态创业一样，你根本就不能认为微信是一个社交通讯即时工具，甚至我们都不能认为这仅仅是一个流量的增量机制，我们要更多的去定义是不是把所有的产业都重新的来一遍？如果我们能思考这是可以重新来一遍的话，我们刚才讲的小程序、小游戏你还认为是一种端游的拷贝吗？NO，它一定会有独立的品类。

正如我们对跳一跳的定义一样，跳一跳并不是一个游戏，是让我们意识到原来小程序是我们生活的底层场景，跳一跳就完成了它的历史使命。当所有人都熟练的使用微信红包的时候，你会发现你那个群里面，你家庭好友群里面你妈扔过来的那个链接只剩一人便可成团，都得拜微信红包所赐。

趋势二，我们谈论今天的养老产业与医疗健康，是睡眠诊断、是睡眠经济、是新体检、是基因种学、是基因编辑、是基因测序。坦率讲，我们原来的认知太片面，太浅。但是现在我们在座的所有人看你们满腹精英的面庞，你们都是亚健康的患者。沸点资本投了一家公司，专门做这个诊断，在门口可以去测测看。我们在谈论的并不是一个段子，我们是在谈论为什么在这个时代贪生怕死、爱美，我们这些耳熟能详的关键词，它们都意味着在消费升级的背景里面，正史无前例排到了更加优先级的战略维度呢？甚至我们可以思考，在这样一种判断里面，又有什么是被我们长期忽略，但是今天我们不得不去正视它们？

今天早上我在很多群里面谈到了北京市一个市政府副秘书长跳楼自杀，重要的原因说是抑郁症，我们可知道女生，尤其是年轻的妈妈，生完孩子以后，大家知道这个抑郁症的比例是多少吗？70%都有产后的抑郁症，只不过70%里面差不多将近60%-70%是非常轻度。很多人说什么叫一孕傻三年，其实你是有病了。但是我们没有去正确的认知它，我们还认为别说你的眼泪你无所谓。

我并不是在扮演姚亚平的角色，什么德云社的姚德刚，我们在说一个很严峻的问题，这可能是非常重要的趋势。所以今年年初我参加一个保险公司他们一个内部高层讨论会的时候，他们拿出了一个PPT让我非常的震惊。中国保险公司里面差不多80%都在布局和国外的几乎我们看到所有的各种类型的高端的医疗机构，在深度的合作，在前天有一个报道，叫体面的病人，这个里面就提到了，民营医疗机构的崛起，也谈到了原来我们认为只有和睦家才为在座各位服务，背后其实还有更多的一种痛点，而这个痛点我们称之为叫做“熟悉的陌生感”。我们看到这些特别熟悉的东西，其实隐藏着大量没有在效率，没有在体验，没有在信用层面去改进的一种解决方案，但是在今天我们必须正面以对。

趋势三，我们称之为机器人大规模的应用。我们可以去想，刚才的主持人，是二次元还是2.5次元？加上沸点三少，沸点三CHAO他们可能会成为机器人，机器人是家庭陪伴，家庭服务，或者说是工业机器人，还是智能投顾？我不知道我们在座有多少金融从业者，或者证券业的从业者？如果有，我特别建议我们进入高频交易领域，运用机器人真正去做全新的自动化的产品，毫无疑问，苹果市场是当仁不让的市场。关于机器人我们谈论的太多，但是我们实践的太多，我们概念太多，我们对应用场景本身的一种洞察和寻找太少。

趋势四，透明化机遇。无论是区块链应用，无论是原场地蜂巢，无论是透明供应链，我们称之为透明化作为一种机遇，它不可阻挡。我们越来越理解信息的对称性，我们也越来越理解为什么区块链被经济学人定义为，我们甚至思考，当我们知道这瓶水，它为什么卖得这么贵的时候，是因为我们能追根溯源它的原产地，当我们知道这个牛仔库来自于中国东莞的时候，我希望你告诉我这是中国东莞的后街，没错，这就是最近在美国非常知名的轻奢品牌正在做的事情。

我们甚至在想无论是全时超市，无论是我们现在看到的一些新零售，他们为什么强调这是波士顿龙虾？因为他们在原产地、透明化的过程中形成了高性价比，才能够构成我们网红的一种裂变式的传播能力和口碑效应。

当我们谈论喜茶，我们谈论乐乐茶，当我们谈论各种排队效应的时候，我们并不是在谈论社交网络的一种网红，我们是在谈论一个更加可以理解的源头被我们在当下共情的使用。

所以，淘宝直播在2017年做的最好的不是雪梨，不是大金，一场直播达到千万的是谁呢？是薇娅，在薇娅的这场直播里面，当时阿里的同学就告诉我，他们谈了一个细节，这个细节中特别提到薇娅70%的受众都是有宝宝的妈妈，在一次善心直播的过程中，她发现针织亮片衫还有半个小时就开始了。在提前预热的过程中，无论是微博无论是淘宝，已经投入了几十万块钱。但是当看到这个SKU是针织亮片衫的时候她说一定要下掉，为什么呢？因为有宝宝的母亲都有这种经历，针织亮片衫的这个亮片是很容易刮伤宝宝的。

在这个细节里面我们看到，今天我们理解的消费升级它的本质越来越表现为是从审美升级到认知升级到信用升级的一种全过程，在这种全过程里面你对用户的态度，是你对自己的一种认知能力，你对用户的信任能力会决定这个品牌的价值观能否被输出为最大的价值？

趋势五，内容PLUS与社交PLUS成为主流，产品内容化和产业社交化成为趋势。腾讯基于阿里的新零售和京东的无界零售提出了智慧零售，大家觉得对吗？很多人摇头，不对，我也觉得不对，为什么不对呢？因为智慧是一个通用词，我们很多人对它并没有一个清晰的感知。因为你讲智慧，还有人讲智能。如果它不是智慧零售，我们把它叫社交零售呢？我们看到有社交电商，也许社交+零售就和我们讲社交+短视频是一样的，一切产业都正在社交化。一切产业如果都在社交化的话，那么我们对于用户本身的判断，应该以一个具体商业方法的运营和实践呢？我把它称之为叫做“群”，注意不是社群，叫做群，它可能就表现为微信讨论群，可能就是QQ群，可能是一个灰色地带的群控，可能是这样一种小程序建群，可能是微淘+钉钉。

也就是说用户值得我们更加深度、重度去运营，也就意味着我们理解产业社交化，无论你是2C和2B都应该被我们更加多维度和更加重度的一种社交关系的运营去构建这样一种用户价值和客户价值。而且我们毫无疑问能够感知到这种产品在现在，那个扔到我们群里的链接，到底是一个比29.9%便宜19块钱的9.9的拖把呢？还是说有一个有温度社交关系的人设呢？刚才讲的一场直播七千万的薇娅，到底是我们值得信赖的社交网红的人设呢？还是穿衣搭配机制作为主流呢？坐在主流不应该是沸点的领导人，应该是沸点用户，应该是更多的业界领袖，应该是更加逆袭于江湖当中的屌丝、傻瓜。

《时代杂志》评价2017年最佳发明的时候，他们特别把一个奖项搬给了一个年轻的彩妆品牌叫做Eenty Beauty，后来也被中国的范爷，他们真的是抄袭，Eenty Beauty何以能够得到《时代杂志》的褒奖？它所做的彩妆为什么能够成为真正意义上的爆款？让美宝莲，一系列的顶级品牌争先恐后去效仿呢？是因为它发现，我们原来看到的更多的彩妆，它针对的是白色人种，针对的是东北亚人群，它没有真正意义上去理解深色人群、棕色人种，他也需要粉底，他也需要适合他肤色的彩妆。

《时代杂志》的评讲人是这么说的，他说更准确更深入去洞察到了这样一个文化超越种族和民族的一种理解，这种包容的多样性让我们认为它值得这样一个奖项。

每个人都值得被记录，每一个被记录的人都应该被连接，每一个人都应该被认真的对待，也只有被认真对待的人才值得我们去认真的对待。我们甚至在思考，在这样一种变化里面，我很欣赏快手的CEO曾经说过这样一句话，他说我希望在中国山区里面唱情歌的这个男青年，他的嘹亮的歌声能够被遥远的乌克兰姑娘听到。很好，我说这不仅代表了技术普汇的一种能力，而且这种价值本身也是互联网所词语我们无与伦比的一种机遇，那么且让我们去思考，我们对于这样一种普惠的价值，我们要实实在在的去践行。

我们甚至在想，昨天早上我见到一个小程序的创业者，我们在聊关于区块链应用在销售管理的可能性，我们谈到了一个很有意思的话题，说这个城市钢筋水泥森林里面，最不为人知的那些扫街这种陌生拜访的人群，都被你们嗤之以鼻，他们拜访的999个人，好不容易在1000个人获得成功，我们说我们只认可最后有成交的这个Case，但是你们不是总在说，人生没有白走的路，每一步都算数吗，怎么不算数了呢？

我们在想区块链能不能形成这样一个共识，这个共识就是我们理解你每一个客户的拜访，它都在形成一种贡献，对于团队，对于整个我们这个企业，产品服务的一种商业模式形成贡献的时候，那么我们要计下它的贡献值。最后我们再去总结这些功劳的时候，这些苦劳也能够以一个权重被定义，这个经济系统的设计我认为的确是经济学应该广泛去思考它的应用场景的一种核心的要义。

04 五个创业方向的预测

（以下部分2227字，阅读完大约需要5分钟，建议精读）

所以我们基于刚才讲的五个大的趋势的判断，我们又有五个小的预测：

1.微信互联网的生态创业。从小程序作为操作系统的一种零售，真正做到让我们每个个体都有自己的品牌。到微信作为人的ID能不能进化到物的ID？到微信的企业级的服务，在这个微信的企业级服务里面我们看到每一个没有被改善的效率，每一个没有被改进的信用都值得我们以小程序来完整的做一次，你的电子名片，你的AI名片，你的企业的这种会销，你在寻找城市合伙人的会议，如果还要有官网一定不是PC时代的官网，而是小程序官网。

2.以双微一抖一知（微信、微博、抖音、知乎）为加速平台，淘宝、微信、陌陌为变现平台的内容IP与网红孵化供不应求，MCN成为显性品类。我记得在前年参加京东一个会议的时候，我们谈到了关于一个品类上新的时候，最后他们告诉我，在京东最小的频道里面，每次一个上新的品类都能够养活一家MCN公司。为什么？上新直播是刚需，有多少货还没有被表达？有多少人没有被连接？有多少场没有被塑造和迭代？淘宝改版连续三年里面它们不变的一个关键词就是内容化和网络化。

我们看到在今天抖音不是迫不及待的去上线它的电商平台，而是因为抖音自带的带货能力也是我们理解的BJM。因为我们根本不在意谁是广告，谁是内容，谁是货？谁是IP，因为人货场的边界本身就在溶解，如果创业我觉得MCN是这个时代最好的一个切入风口。但是我们准备好了这种细分的解决方案了吗？

3.新消费与新零售共同作用的新品牌的崛起。宠物、社区服务、内衣、健身、护发、产后修复、咖啡，几乎在每一个我们看到的这一些微小的一些场景里面都能够清晰的去感知到，大量我们刚才所提到的花园感是值得被日益升级的人们所重新的去理解这是不是我的品牌？

昨天我的助理告诉我，说宝洁公司的管理层要和有一次对话，在这个对话里面，是因为我批评了宝洁，他们高层听到我在一次演讲里面听到我批评的宝洁，我说宝洁活该，它依然认为这个洗发水是家庭装，家庭装是什么意思呢？意味着它要讨好各种年龄圈层所形成的一种妥协和迁就。但是今天，不是每每与共，世界大同，是与其更好，不如不同，是不疯魔不成活，是不极致无以生存，我们要的是极致，我们要的是电音品牌，我要的是轻食，我要的是二次元还是2.5次元，我要的是国风还是民风。变了，每一个我们听不懂的关键词，每一个我们很难去辨别的那种微小的一种差异的一种内容的背后，隐藏着今天我们超级个体、自我认知伟大而隐秘的情感。

4.空间生态系统革命。互联网造车配套的空间应用、既有产业的空间场景化趋势、以共享社区为代表的新居住产业机会。无论是链家还是自如客，无论是鸟屋书店、鸟屋等等，在一系列我们看到的所有的，你还以为健身品牌还是健身品牌吗？不，它也要做共享空间。你认为WeWooK还是共享办公吗？不，它也要做健身品牌，它也要做公寓品牌。是要好好住，也要好好活，是要好好办公，也要好好社交，在纽约SE酒店里面，最CHAO的场景是一个年轻人拿着笔记本电脑站在那办公，问为什么不坐下来？是因为我追求的是一种社交的满足感。在网红买手店中间，在这样一种昏暗的灯光和非常酷的这样一种音乐背景里面，我觉得办公的意义被升华了，社交的场景让我觉得今天的生活不仅更有意义，而且所有的了无趣味被瞬间土崩瓦解和灰飞烟灭。

5.付费会员模式打通传统产业分类的各品类或渠道壁垒，实现用户记名消费与完整画像，超级用户本身就是信用商品，用户信任链将切入全商业应用场景。打造你的超级用户体系，用会员模式来重新定义商业模式。找到你的会员，他不仅是爱奇异VIP、优酷会员，不仅是京东PLUS，我们要去思考，只有超级用户才是用户，只有超级用户他才能够形成裂变式的口碑，才能形成以人为中心的渠道能力，也只有超级用户才是我们产品服务品牌的众创者和共建者，也只有超级用户才会形成更高的APP值，也只有超级用户才能形成更高的进推荐值。

我们去思考这样一种模式背后，就能够回答这些问题。时间关系不展开来讲了，小米上市的估值分歧是对标苹果还是亚马逊？如果用刚才的逻辑就能够轻松的得解，未来小米上市最支撑它上市能力的，就是那句话，因为米粉所以小米。所以我们现在看到无论是麦德龙，无论是亚马逊，他们在告诉我们不仅叶落而知天下秋，而且沸点志以陈潮人志。

选择沸点资本是有道理的，是因为什么？因为我们在理解时来天地皆唯利，我们也在理解运去英雄不自由。我们在理解，在腾讯娱乐集团呼唤股份的时候还是150亿美金，为什么现在PreIPO的时候变成了250亿美金了呢？很简单，有一个很重要的亮点，这是中国付费会员最多的内容平台，这就是前天520里面网易战略里面提到的我们要发布一个重要的产品，不是逆水寒，而是网易大神这样一个战略级社交的产品，它的玩家的社区。关注网易大神这是一个很值得2018年游戏领域的变化，它会成为全行业的标配。

所以创业是什么？创业哪里有什么趋势可言，除了刚才的子敬兄可以跟大家分享一种真相，但是难道真的创业者难道不是直面扯淡的人生和真实淋漓的鲜血吗？重要的是行动，行动就是最好的预测，行动就是最好的商业模式。在新物种方生方死的时代，我们刚才提到了时间感的变化与认知迭代是最重要的创业场景的红利。

所以安藤忠雄是这么说的，加倍使出全身的力量，不要回头，如此一来，你可以看到原本看不到的东西叫做见所未见。当然我更喜欢的是妹岛和世的一句，我喜欢思考想象的可能性，但是你在如此小的尺度上工作时，每一厘米都极为重要。

今天优秀的商业永远解决的是那一厘米的一种认知问题，而这种认知问题被解决以后，原来你就已经成为了沸点。谢谢！

---END---

*本文来源善缘街0号原创，转载请联系授权

*本文仅代表作者个人观点，不代表善缘街0号立场