“流量为王”焦虑症下，自媒体如何正确追热点？

近段时间，继今日头条旗下内涵段子APP及公众号被责令永久关停后，百万自媒体大号二更食堂、暴走漫画等先后“中枪”，遭永久性封号。

而另一边微博上，大V科普作家陈岚在没有经过调查不知详情的情况下，用浮夸博人眼球的字眼：“诈骗”，“遗弃”，“杀人”，“虐待致死”……指责河南癌症女孩王凤雅家人诈捐，之后王凤雅小朋友之死，其家属不接受作家陈岚道歉，坚持起诉，在全网刷屏。

自媒体的江湖，风声雨声撕逼声，声声为了追热点。而追热点的人，现在自己成了热点。

自媒体到底是怎么了？还有没有底线？人血馒头好吃吗？应该说，媒体是社会的一个缩影，是人们发声的一个窗口，这个窗口来之不易，更应懂得珍惜，而不是透支媒体的公信力。当越来越多的人为了达到目的不择手段，只重利益而忘却责任时，我们该如何面对新媒体时代的乱象丛生？又该如何负重前行？

自媒体“流量为王”

移动互联时代，自媒体号如同蚂蚁一般纷纷出洞，只要注册个账号，就可以发声、传播，定期发内容后就能留存下一批数量可观的粉丝。经历过野蛮生长期后，自媒体生态逐渐回归理性，流量、粉丝的上涨，日益成为自媒体号的瓶颈。

“流量为王、粉丝变现”，是新媒体生态的生存法则。而且，竞争越来越激烈，放眼望去，已是一片红海。据统计数据显示，去年新媒体运营行业从业人数超过300万，而各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元。仅微博一家头部自媒体账号平均阅读量就超过2.3亿人次。

同时，自媒体流量由聚集趋向分散，被多个平台分流，加剧了竞争的激烈程度。除最主流的自媒体平台微信、微博、今日头条外，短视频霸主快手拥有超7亿的用户，问答社区平台知乎月活跃用户超过3亿，社交平台陌陌也即将突破亿级数量。

近日在网上引起广泛关注的“王凤雅事件”，折射出贫困农村家庭面对癌症两难选择的同时，更揭露了自媒体大V为了流量点击、毫无原则蹭热点的底线。这样的“人血馒头”，自媒体啃的还少吗？为何接二连三上演类似的悲剧？

自媒体回归社会责任

有知名投资人曾说过，互联网时代，媒体的生态发生了改变，属性也发生了变化，边界越来越模糊。什么是媒体？能够把内容传播出去，吸引眼球，让人关注，这就是互联网下的媒体。事实上，这位投资人只说出了媒体的传播属性。

在传播之前，媒体要做到“新闻信息的真实、准确、全面、客观”，这是前提要求。另外，还要对社会舆论起到良好的引导作用，传播正能量的社会价值观。

自媒体也是媒体，应该和传统媒体一样，遵守媒体发展的基本规律，遵守媒体行业的职业操守，遵守相关法律法规。

此次吃相难看的二更食堂因消费“滴滴司机杀害空姐”一事而被永久关停，暴走漫画因涉嫌侮辱董存瑞、黄继光、叶挺等英雄烈士，在社会上造成不良影响，而遭永久封禁处理。

事实上，这已经不是第一次整顿自媒体号了。去年下半年开始，一大批内容低俗、打擦边球的自媒体号被关停，包括中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿等自媒体大号。

自去年大规模关停整顿自媒体号后，活着的自媒体号还存在侥幸的心理，非但没有以此为戒，反而愈演愈烈，依旧为流量、增粉而无节操、无底线。

如何以正确的姿势追热点？

现在，自媒体要跳出流量陷阱，又要追热点。那么，怎么追热点，怎么做出有影响力的内容。这个才是大多数自媒体关注的方向。当然，也有比追热点更牛逼的，则是制造热点，引领社会话题。不过，这毕竟是凤毛麟角，对大多数微信公号来说，如何以正确的姿势追热点，才是“以小博大”最好的打开方式。

怎样才能以最快的速度追热点，写出有质量的精品文章？这是让自媒体小编最为头疼的事情。除了基本功紧贴热点外，还要利用新思维、新角度、新观点去传播正能量和正确的价值观。

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追热点要符合自媒体自身的定位、调性

海量信息时代，热点一个接一个，令人目不暇接。并不是什么热点都值得追，而是要选择跟自媒体号定位相符，调性一致的内容，剔除与品牌核心价值相关性弱、自带负面属性的热点。

2

快速应对热点三大法宝：素材的积累、调取、运用

平时做好素材的积累工作，对信息内容进行分门别类，存档贴标签，关键时候随取随用，做到快速调取、灵活运用。特别是数据类资料，更加需要注重平日的积累，对内容往往会起到更有说服力的作用。

除了以上基本的素材整理和文章写作，还有一点很重要：文章切入话题的角度选取要对。也就是文章的思路，这需要创新的能力，选对了“以小博大”，轻松实现引导大家讨论和关注的目的。

选不好，后果可能很严重，二更食堂的结果就给大家提了醒：这不仅仅是语言上的措辞或是内容创作的分寸，更要认识到内容本身所承载的价值和社会责任，以及作为一个自媒体在创作过程中需要坚守的伦理观念。

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敏感的热点，要谨慎对待

移动互联时代，信息传播非常快。对于网络上爆出的新闻事件，吃瓜群众已经习惯了“让新闻飞一会儿，坐等反转”的情况，孰真孰假，是事实还是谣言，无从知晓，也难以分辨。

这对新媒体人来说，就是很大的考验。对待网上动不动就反转的社会热点，一定要谨慎对待，用语要客观、准确、审慎，在使用素材上务必要搞清楚来源，是否真实可靠，不然很容易连自己都不知道怎么回事就陷入“造谣”的舆论风暴中心。“王凤雅事件”中，自媒体大V作家陈岚没有充分了解事情真相就指责小凤雅家人诈捐，给凤雅小朋友的家属造成了深深的伤害。

需要划红线注意的是，涉及敏感热点内容时，一定不要出现带有强烈情绪的煽动性语言去刺激用户的情绪，也就是通常大家说的“带节奏”。节奏容易带，但往往容易带偏了。

最后，自媒体号不论追不追热点，原创还是编辑，有一条是恒古不变的真理：不要去踩红线！不要去踩红线！！不要去踩红线！！！

尽管自媒体生态竞争压力大，但说到底，自媒体行业的竞争核心还是内容创作。我们深知原创不易、精品难得、流量难求，“10万+”更是难上加难。但作为移动互联时代的新宠，自媒体的“自”不是放任自流的自，而是自律的自。自媒体对待媒体工作要有敬畏之心，要肩负起社会的责任与媒体从业者的职业操守，做有温度的内容，传递正确的导向，脚踏实地的同时，坚持工匠精神，不忘守好自媒体人的底线。

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