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逐梦令 | 17亿点击量!被耽误5年的熊小米要做中国版小猪佩奇

“叽里呱啦,我爱画画!”每当熊小米和他的小伙伴们遇到问题时,他们就会念这个咒语,召唤神奇画笔,绘出一个动物或东西,就像神笔马良一样,画什么都会变成真的,然后帮助他们解决问题。

人物简介:

周玮,现任儿童动画IP熊小米CEO。曾为国内最大移动文学读写平台汤圆创作创始人、CEO,freewap时期最大的移动阅读门户网站移动书城创始人,还担任过中文在线高管。

作者 | 董晓孝

视觉 | 李海伟

来源 | 善缘街0号

“叽里呱啦,我爱画画!”每当熊小米和他的小伙伴们遇到问题时,他们就会念这个咒语,召唤神奇画笔,绘出一个动物或东西,就像神笔马良一样,画什么都会变成真的,然后帮助他们解决问题。

这是动画片《小小画家熊小米》中每一集的故事设定。而在线下的绘画课堂上,小朋友们也可以拥有跟熊小米一样的神奇画笔,将完成好的画作拍照上传到熊小米手机APP,这幅画就会动起来,栩栩如生。

对小朋友来说,这太神奇了!无疑会极大地激发他们对画画的兴趣。

2017年底,从汤圆创作出来后,周玮就加入了儿童动画IP熊小米团队,搭档“小神龙之父”于胜军,一个管运营,一个管内容,把熊小米IP做成中国版的“小猪佩奇”,这对刚成为父亲不久的周玮而言,是给孩子最好的一份礼物。

传说中的“数字人”

1983年出生于江西的周玮,祖籍重庆江北,事实上他算是传说中的“数字人”——从小生活在封闭的军工企业。

周玮父母那代人,为了支援国家国防建设,从天南海北聚集到江西铜鼓的深山老林。这是一个没有名称、只有代号的地方,和其他404、261、909等数字一样神秘,都奉行“献完青春献终身,献完终身献子孙”。

周玮就是被“献”过去的下一代。

在这个军工企业里,生态是独立的,配套设施齐全,相当于一个小的社会,甚至有自己的学校、医院。

“小时候打架,大家都扛着步枪、气枪去打。”对少年时代的回忆,周玮用“好玩儿”来形容。这段看似热血的时光,有时候是孤独的。这个小社会,远离城市,与世隔绝,也没什么娱乐。

在相对封闭的世界里,周玮找到了与自己相处的一种很好的方式——阅读。看了各种各样的书,从金庸到古龙,从王朔到李敖,在这个有限的空间里,所有能看的书他都看了一遍。这些看似无用的书,让小周玮看到了外面的风景,也让他更向往外面的世界。

在北方完成学业后,计算机专业出身的周玮,南下去广州创业。由于平时喜欢看书、写作,常常混迹于手机阅读网站,进行社团管理和运营,逐渐成为团队的核心,于是正式启动了自己的创业项目——移动书城。

作为国内首个移动阅读平台,2006年创建的移动书城,就像是文学荒原上久未落下的一场甘霖,雨后万物疯狂生长。两年时间内,移动书城用户疯狂增长,日访问量超过6000万,成为中国当时最大的移动阅读平台,连续多年被评选为国内创业优秀freewap,最有商业价值网站。

周玮,这位从代号城里走出来的“数字人”,在波涛澎湃的互联网浪潮中,成为了第一批标志性的移动数字创业者。

二次创业汤圆创作

时间到了2013年,受到智能手机和APP移动互联网的冲击后,周玮把移动书城卖给了中国数字出版开创者之一的上市企业中文在线,自己也从广州来到了北京,担任中文在线互联网事业部副总经理,主抓产品和技术。

2014年,中文在线开始内部孵化移动创作和分享平台——汤圆创作,80后的周玮担任该项目CEO,移动文学创作领域的又一次创业开启了。

“我们当时在想:移动互联网可能会带来什么变化?终端发生了变化,用户行为也可能发生了变化,所以产出的内容也会随之发生一些变化。于是,在这个基础上,我们创建了移动读写平台汤圆创作。”

有着高大帅气外形的周玮,骨子里是个文青,充满人文情怀。他希望搭建汤圆这样用手机创作的平台,能够给很多跟他小时候一样执着文学梦想的人打开一扇门。

一方面很“霸道”,有着“数字人”的务实;另一方面又很温暖,带有文青的理想。两种截然不同的个性,在周玮的身上体现得淋漓尽致,同时这两种特质也贯穿他的创业历程。

汤圆创作成立初期,发展非常迅速,不到两年时间,平台上的用户数近1000万人、注册网络作者100多万人、总作品累计达170万部,月活跃用户超过400万人,覆盖了全国3000所高校,拥有1500多所线上文学社团。与此同时,汤圆创作还启动了中国校园漫画家俱乐部,孵化漫画内容作品,为漫画创作者打开了通往梦想的一个窗口。

2016年,随着移动互联网野蛮生长期的结束,汤圆创作平台用户增长减缓,趋于稳定,周玮意识到自己摸到了移动文学平台的天花板,他将汤圆创作打造成国内最大且最活跃的移动文学读写平台,最终选择了离开。对平台上的网络作者与读者,他深感“愧疚”,还是留有一点“遗憾”:作为CEO,自己不能坚持到最后,无法继续陪伴大家,非常抱歉!

虽略有遗憾,但周玮在交流过程中,一直感恩给予他平台发展的中文在线,以及汤圆创作另一位股东——奥飞娱乐。他发自肺腑地感言:“童之磊先生和蔡东青先生都是行业非常卓越的开拓者,我非常感谢他们的提拔和关爱,未来还要向他们多学习。”

打造中国版“小猪佩奇”

结束了上一段创业历程,周玮口中反复强调的复盘原则里,有一个非常核心的关键词——合伙人,“我必须结合自身优势,找到适合我的合伙人!”。选一个真正的合伙人,他有三个核心原则:志同道合,相互信任,优势互补。

离开汤圆创作后,周玮经过深思熟虑,加入了于胜军的儿童动画IP熊小米团队。

于胜军何许人也?他是儿童动画《洛克王国》、《黑猫警长》大电影的导演,美国迪士尼唯一授权画米老鼠、唐老鸭造型的亚洲第一人,小神龙形象的设计者。还有,可有可乐公司广告中卖萌说“cool”的卡通形象酷儿,也是出自于胜军之手。

一个70后,一个80后,两人的相识缘于亚杰商会, 都是其“摇篮计划”第十期的学员。

▲在动漫圈,于胜军被亲切地称为“于导”

在周玮眼中,于导“为人正”,是一位专注、雅达的好兄长,做事认真踏实,非常具有匠人精神。“他最开心的一件事情就是画画。到现在为止,他还每天坚持画画,笔耕不辍。”周玮用手指了指于导办公桌一侧的画板,上面夹着一盏台灯,一个照片夹,还有一份手稿。

手稿上描绘着不同颜色的萌萌哒小动物,每个小动物旁都写着一两行简单的文字。

“这不是一般人能够做得到的,几十年如一日。他对儿童动画的理解非常之深。和其他动画比起来,儿童动画更要求安全、健康、绿色。在这方面,于导对内容的把握非常精准。”

周玮做内容平台多年,深知做持续内容有多难,也知道什么内容会成为头部内容。

2012年,于胜军导演的学前儿童动画IP熊小米第一季《我们的朋友熊小米》首先在央视播出,之后登陆全国各大电视媒体以及爱奇艺等视频网站,点击和播放量超过8亿。

动画片中,熊小米是一只性格温和、聪明善良、乐观开朗的小熊,他乐于助人、富有同情心,最大的愿望就是和世界上所有的小伙伴成为好朋友。这只被《洛克王国》和《黑猫警长》大电影“耽误”了5年的熊小米,2017年带着他的第二季《小小画家熊小米》强势回归,一经播出全网累计点击量9亿次。小朋友们可以一边看动画片,一边跟着熊小米学画画。

“我们上了央视频道,收视率非常好。互联网上,爱奇艺儿童频道首屏焦点图一共6个位置,5个是海外动画片,只有一个是咱们中国的,就是熊小米,感谢平台对我们内容的认可。”周玮自豪地说,“熊小米多次受到国家和政府的表彰,被评选为国内优秀动画片,我非常荣幸今天我们继续做文化产业,为国家动漫文化尽点自己的力量。”

今年,熊小米IP还将推出新系列小小画家熊小米第三季。周玮补充道:“所有分镜只要有时间,我都一一看一遍,这一季动画片在内容上更精品,也更卓越。而且,更重要的是,这一季动画片与中国传统文化紧密结合,传播正能量。”

对标英国学前动画IP“小猪佩奇”,熊小米IP目前核心聚焦的竞争力是两大块:

一块是于导负责的内容生产,即熊小米系列动画片,这个是整个IP的核心和灵魂,不遗余力地保证内容的创意和持续的生产能力;

另一块是周玮负责的IP的运营能力,包括熊小米IP宣发、衍生、用户沉淀以及变现方式。除了传统的媒体电视台宣发之外,重点攻克互联网视频分发平台和社交媒体,进入到互联网的世界。

而公司整体经营策略则是“沉”下去:进到线下、走进传统企业,全力打造熊小米儿童文具系列以及其他美育教育相关线上和线下产品,让传统动画片的内容与互联网科技、美育产品进行全新的组合。

“我做了十多年的互联网,越来越发现线下实体的重要性。”周玮总结道。

当上父亲之后的周玮,和以前比起来,更多了一份温暖、爱心。他希望自己现在做的熊小米IP,是给孩子最好的礼物,能够陪伴孩子的成长。

于导之于周玮,不仅是他事业上的好搭档、好兄长,同时也是他人生的好导师。“他就经常给我上哲学课,讲道理,讲老子的道德经。”周玮笑着说,“我还蛮喜欢听的!”

“俾炽而昌”,这是他们两人在一次造访中看到的词,也是周玮近几年的感悟:做人一定要低调、谦卑,就像星星之火,保持持续的燃烧,才能蒸蒸日上如同太阳一般,永远昌盛。

熊小米IP,同样如是。

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